大紅鷹營銷策劃現狀與發展趨勢(ppt 152頁)

大紅鷹營銷策劃現狀與發展趨勢目錄:
第一部分 品牌營銷發展與趨勢
第二部分 營銷診斷與營銷規劃
第三部分 品牌核心競爭能力
第四部分 危機公關

大紅鷹營銷策劃現狀與發展趨勢內容簡介:
在我們為大紅鷹進行品牌診斷與規劃的過程中，我們認為有必要對營銷部分進行深入的探討與溝通。本案旨在探討大紅鷹卷煙品牌的營銷診斷與營銷戰略思路，以便明晰品牌營銷建設各主體要素的現狀和最終發展方向。從市場、品牌、品牌管理、渠道管理、品牌核心競爭能力及危機公關等縱深方向發掘大紅鷹卷煙品牌的營銷之道。
定性分析
本省市場高檔煙基本飽和，增量有限；大紅鷹係列和利群係列都可能步入穩定增長階段大紅鷹係列和利群係列的競爭基本形成一一對應關係，雙方此消彼長；也就是說，大紅鷹要增長，必須在相應檔次擊退利群。
定性分析（續）
軟包與翻蓋的錯位定價與錯位營銷應高度警惕。利群係列軟包長嘴利群和軟包藍利群的錯位定價，已經部分得到消費者、經營戶和經銷商的認可，現在是苗頭和趨勢，一旦成為潮流，可能引發新一輪競爭，屆時，大紅鷹可能麵臨被動現在，軟包藍利群還立足未穩，所以，攻擊的最佳時機是速度，越快越好

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