廣告媒體與促銷(ppt 46頁)

廣告媒體與促銷目錄:
一、前言
二、廣告的定義
三、廣告目的
四、廣告訊息
五、廣告媒體
六、廣告效果的評估
七、促銷的定義與特色
八、促銷的種類
九、促銷效果的評估

廣告媒體與促銷內容簡介:
促銷(sales promotion)定義
在一定期間內，為刺激銷售，而針對消費者或中間商所進行的推廣工具
功能喚起消費者注意產品的存在為產品帶來買氣讓消費者認為這是廠商善意和回饋
特性
活動短期
促銷主要在刺激消費者盡快購買，同時又要避免造成消費者預期心理，一般而言不會進行過於頻繁或長期的促銷活動有彈性相對其它推廣工具，有較大的彈性，廠商可視需要與能力執行不同的促銷活動特性
額外的附加價值
促銷常帶給消費者或中間商一些好處，增加產品或服務的附加價值。如：消費者可積點抵現金或換贈品、為中間商帶來人潮與商機
立即反應
促銷的主要動機是刺激消費者或中間商，希望他們能盡早表現出預期的反應，也就是購買（消費者方麵）與合作（中間商方麵）
以促銷的對象來劃分，促銷可以分為消費者與中間商促銷
消費者促銷 (consumer promotion)
可能由製造商或零售商來執行，主要目的是刺激消費者盡快購買，或買得更多、更頻繁
中間商促銷(trade promotion)
製造商為了促使中間商密切合作，所推出的獎勵活動

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