《新利体育取现 管理》講義(ppt 191頁)

《新利体育取现 管理》講義目錄:
第一講 如何全麵認識新利体育取现
第一節 從三個層麵來認識新利体育取现
第二節 從觀念角度理解的新利体育取现

第二講 市場和新利体育取现 環境
第一節 市場分析
第二節 市 場 營 銷 環 境 的 性 質

第三講 消費者市場與消費者行為分析
第一節 消 費 者 市 場
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買的一般過程
第四講 競爭分析及競爭策略
第一節 競爭者
第二節 競爭優勢理論
第三節 競爭戰

第五講 市 場 細 分
第一節 市場細分概論
第二節 市場細分的標準與原則
第三節 目標市場的選擇
第四節 市場定位
第六講 產 品 策 略
第一節 產 品 整 體 概 念
第二節 產 品 組 合 決 策
第三節 單個產品決策——品牌決策
第四節 產品生命周期
第五節 新產品開發、試驗及推介

第七講 價格策略
第一節 有效定價的基本程序
第二節 影響價格的主要因素
第三節 定價的基本方法
第四節 定價策略

第八講 促銷策略
第一節 溝通過程和促銷組合
第二節 廣告策略
第三節 營業推廣——銷售促進
第四節 公共關係
第五節 人員推銷

第九講 渠道策略
第一節 渠道的選擇
第二節 渠道的管理決策
第三節 渠道的整合

《新利体育取现 管理》講義內容簡介:
生產觀念
企業認為消費者會喜歡那些價格低的和隨處可買得到的產品，因此企業應致力於提高生產的效率和擴大配銷的範圍上。
企業生產經營的核心在生產環節，而非消費需求上
生產觀念在一定情況下，也會發揮作用
產品觀念
企業認為消費者會喜歡那些質量最好、性能最優、功能最多的產品，因此，企業應致力於提供優質的產品並且經常加以改進。
企業經營的核心在於產品，而非消費需求
對質量的兩個疑問：
1。誰眼中的質量
2。質量是不是越高越好
產品自戀症——營銷近視症

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