行銷策略--掌握市場與擬定策略(ppt 71頁)

行銷策略--掌握市場與擬定策略目錄:
第一章 營銷策略
第二章 掌握營銷環境
第三章 消費者市場的購買行為
第四章 企業市場的購買行為
第五章 STP

行銷策略--掌握市場與擬定策略內容簡介:
策略(strategy)是一種目標導向的產物，也是一份如何在麵對著不斷變遷的外在環境下，順利前往目標的地圖。
目標揭示在前，策略擬定在後。
擬定策略的重點就在於塑造出與眾不同的競爭優勢。
策略就是在不斷考慮外在環境的變遷與挑戰的前提下，透過有效整合組織內部的能力與相關要素，並根據優先級對資源做最佳的配置與整合，以期能夠創造出獨特的、持久性的競爭優勢，並順利達成組織目標。
持久性的競爭優勢(Sustainable Competitive Advantage, SCA)係指企業具備顯著領先競爭者的獨特能力或資產，其領先性可以持續一段時間，並對消費者具有意義，以期能比競爭者提供更多的價值與滿意給目標消費者。

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