德芙--網絡營銷推廣策略(ppt 37頁)

德芙--網絡營銷推廣策略目錄：
一、德芙核心品牌
二、在線推廣策略

德芙--網絡營銷推廣策略內容簡介：
德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度, 市場占有率為35%, 知名度為80%
隨著中國網民人數的快速增長，針對目標消費群在網上展開強勢宣傳勢在必行；
瑪氏公司願意讓廣博多媒體，配合廣告公司,利用專業的網絡營銷思考, 幫助客戶進行產品的在線宣傳
課題陳述：
巧克力市場品牌眾多，新產品不斷推出，競爭激烈, 德芙需保持原有的市
場占有率
單純運用傳統媒體進行廣告宣傳，勢必導致大量媒介花費；
網絡作為新興的媒體，使用人數與日俱增，覆蓋麵越來越廣，是有效的
廣告宣傳媒介；
德芙品牌之產品的消費者具有較高的品牌忠誠度, 通過口碑傳播, 會影響
其他消費者;
創造與目標受眾更多、更好的互動機會，提高品牌偏好度
網上推廣目的
配合傳統媒體的宣傳, 鞏固品牌形象, 傳達其特有的產品品牌概念
通過網上的互動活動，增強品牌偏好, 宣傳促銷信息
通過交互式活動，促使消費者進入客戶網站，了解更多的產品信息，鞏固品牌偏好及產品忠誠度。

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