昆明某國際廣告推廣傳播策略(ppt 84頁)

昆明某國際廣告推廣傳播策略內容簡介:
媒體策略
前期廣告多見於報紙、戶外，以及大觀周刊的密集派發。報紙較大篇幅的廣告投放，軟硬炒作配合均好。但昆明如此之多的住宅放量使閱讀報紙的人群選擇麵很多，無疑增加了投放的成本。可以說，無論從報紙媒體的選擇麵、投放頻率、投放時間等方麵都將使未來的項目無法輕易突破。
在後期項目的廣告投放方麵，我們應把重心放到了前期還沒有深度挖掘的新興媒體上。
戶外廣告
戶外是建立樓盤形象及釋放銷售信息的最基本載體。
周邊、交通樞紐的戶外廣告位是基本的投放選擇。另外，在開盤等時間段，短期密集戶外的全方位覆蓋是一個大舉提升樓盤品牌影響力的新方式。如以往的“GSM會議“投放，目前的“銀海地產”。另外，5路公交巴士流動戶外、公交站台亦是眾多樓盤較少注意到的好媒體。
報紙廣告
報紙無疑還是樓盤銷售的第一媒體。
主流媒體選擇：春城晚報、都市時報，配合媒體：雲南信息報、生活新報
報紙媒體選擇不宜再次使用大篇幅全麵撒網的推廣策略，而更應該針對目標受眾，更有策略，更細致的引導目標受眾。
廣告表現：
可嚐試把跨版、整版拆分成若幹小版，例如：“愛上中海康城的101個理由”的連續炒作，連續一月的小版麵係列，每天強化一個賣點，把楓藍國際的產品優勢進行深化。如：
這不是一個旅遊廣告，這是一個高品質樓盤廣告——說風景
這不是一個公園廣告，這是一個高品質樓盤廣告——說園林
這不是一個建材廣告，這是一個高品質樓盤廣告——說品質
這不是一個電梯廣告，這是一個高品質樓盤廣告——說設施
這不是一個衛浴廣告，這是一個高品質樓盤廣告——說裝修
電視廣告
以往雲南樓盤都忽略電視廣告的投放，因為效果不好。但忽視的原因並非電視不是一個主流媒體，而是製作水準的低下和投放的不科學性。一隻一流拍攝，製作精良的CF能極大提升樓盤的品質形象。
而分眾樓宇視頻、公交視頻是新興的定向傳播媒體。雲南、昆明有線電視等傳統電視媒體因為頻道的泛濫隻需作為輔助電視媒體。

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