新利体育取现 策略實訓--產品策略(ppt 62頁)

新利体育取现 策略實訓--產品策略目錄:
一、產品組合策略
二、市場生命周期與營銷策略
三、新產品開發策略
四、品牌策略
五、包裝策略

新利体育取现 策略實訓--產品策略內容簡介:
走進營銷
1、不要給我衣服，我要的是迷人的外表。
2、不要給我鞋子，我要的是兩腳舒服，走路輕鬆。
3、不要給我房子，我要的是安全、溫暖、潔淨和歡樂。
4、不要給我書籍，我要的是閱讀的愉悅與知識的滿足。
5、不要給我磁帶，我要的是美妙動聽的音樂。
6、不要給我工具，我要的是創造美好物品的快樂。
7、不要給我東西，我要的是想法、情緒、氣氛、感覺和收益。
請，不要給我東西。
（一）產品的整體概念
傳統的觀念：產品就是指人們在生產過程中創造的、具有某種特定的物質形態和具體用途的勞動生產物。
現代營銷學的的理解：凡是提供給市場的、能滿足消費者某種需要或欲望的任何有形體的實物或無形體的服務均為產品，有形體的實物主要包括產品實體及其品質、特色、式樣、品牌和包裝等；無形體的服務包括可以給消費者帶來附加利益和心理上的滿足感及信任感的售前、售中、售後服務及產品形象、企業聲譽等。
　　凡是提供給市場的、能滿足消費者某種需要或欲望的任何有形體的實物或無形體的服務均為產品，而核心產品、形式產品和附加產品作為產品的三個層次是不可分割、緊密相聯的，它們共同構成了產品整體概念。這一概念充分體現了以消費者中心的現代營銷觀念要求。

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