整合營銷傳播係統講義(ppt 93頁)

整合營銷傳播係統講義目錄:
一、什麼是IMC？IMC定義-1
二、什麼是IMC？IMC定義-2
三、什麼是IMC？IMC定義-3
四、什麼是IMC？IMC定義-4
五、營銷傳播發展的階段
六、整合營銷傳播的背景
七、整合營銷方案的特質
八、整合營銷傳播是一個戰略的概念，
九、鄧肯的“整合層級模式”
十、IMC的發展層次
十一、如何做IMC？-1
十二、如何做IMC？-2
十三、如何做IMC？-3
十四、如何做IMC？-4
十五、如何做IMC？-5
十六、Sirgy的“係統模式”
十七、Sirgy的“係統模式” -公司層次
十八、Sirgy的“係統模式” –營銷層次
十九、差異化營銷戰略
二十、成本領先戰略
二十一、焦點法則戰略
二十二、消費者導向
二十三、媒體選擇戰略
二十四、行銷組合策略
二十五、確定溝通目標
二十六、擬定整體促銷預算 Budget
二十七、決定促銷組合 Promotion mix
二十八、促銷工具: 廣告
二十九、促銷工具: 銷售促進
三十、促銷工具:人員推銷

整合營銷傳播係統講義內容簡介:
什麼是IMC？IMC定義-1:
“以消費者為核心，重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象、傳播一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品與消費者長期密切的關係，更有效地達到廣告傳播和產品行銷的目的。”
“整合各種傳播技能與方式，為客戶解決市場的問題或創造宣傳的機會。”他們在策略發展的源頭就行整合，以零基礎的方式，認定所有技能都平等，根據客戶問題來運用傳播技能，同時也謹記在心，並不是所有客戶都需要所有的傳播技能，但凡是運用兩種以上的技能就該有整合的動作。而整合傳播的基本概念就是協力，不同的樂器，必要時能夠一起合奏，並且演奏出悅耳的和諧音樂。
“ 一種作為營銷傳播計劃的概念。確認一份完整透徹的傳播計劃有其附加價值存在。這份計劃應評估各種不同的傳播技能在策略思考所扮演的角色――例如一般廣告、直效回應、銷售促進、以及公共關係－－並且將之結合，透過天衣無縫的整合以透過清晰、一致的訊息，並發揮最大的傳播效果

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