某公司轉移因子行銷策劃案(ppt 39頁)

某公司轉移因子行銷策劃案內容簡介:
1、個全球最大的轉移因子生產基地該采取何種市場占位？
2、藥品市場？
3、要求產品療效顯著且價格低 ，醫生信任才向消費者推薦。
4、進入處方市場，符合國家及地方醫藥機構的規定。
5、市場培養期長，一般在三年左右。
6、保健品市場？
7、相對政策較寬鬆。
8、消費者健康需求逐年上升，市場潛力大。
9、建立品牌知名度、可信度的周期短，風險大但可能快速成功。
10、非藥品非保健品市場！
創造一個超越保健品的全新概念，進入保健品的消費市場。
保健品市場綜述重大發現一：消費者對保健品概念混淆，同時具有強烈的保健需求消費者概念中的“保健品”
1、傳統補藥：人參、鹿茸、西洋參等
2、傳統中藥：阿膠、蛇粉、珍珠粉等
3、食品：雞精、魚油、龜鱉粉、花粉、蜂王漿、蜂蜜等
4、合成功能性保健品：昂立一號、鹽水瓶、中華多寶等
5、藥：百消丹、施爾康等
重大發現二：
保健品市場容量大（300億元/98年），未來發展潛力仍然巨大
重大發現三：
1267個保健食品中，免疫調節類產品占34.7%,
市場的免疫保健需求大，98年免疫成為眾多保健品的熱衷訴求
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