新利体育取现 環境分析與對策培訓(ppt 51頁)
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環境分析與對策培訓(ppt 51頁)內容簡介
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環境分析與對策培訓目錄:
一、市場的概念
二、新利体育取现
環境
三、微觀營銷環境
四、宏觀營銷環境
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環境分析與對策培訓內容簡介:
一、企業內部環境——橫向關係及縱向協調
二、渠道企業
1,供應商:向企業或競爭者提供所需資源的組織和個人——作為競爭對手或合作夥伴
2,營銷中間商:協助企業促銷及分銷其產品給最終消費者的組織和個人
三、顧客
消費者市場、生產者市場、中間商市場、政府市場、國際市場
四、競爭者
1,願望競爭者(滿足不同類型需要,供消費者選擇)
2,屬類競爭者(滿足同類型需要,供應不同產品)
3,產品形式競爭者(供應滿足相同需要同類產品的不同型號、規格)
4,品牌競爭者(同種形式產品,僅僅是品牌不同)
五、公眾
媒介公眾、金融公眾、政府公眾、市民行動公眾(又叫社團公眾)、地方公眾(又叫社區公眾)、一般群眾、內部公眾
家庭生命周期
一個以家長為代表的家庭生活的全過程,稱家庭生命周期,按年齡、婚姻、子女等狀況,可劃分為七個階段:(1)未婚期。年輕的單身者。(2)新婚期。年輕夫妻,沒有孩子。(3)滿巢期一。年輕夫妻,有六歲以下的幼童。(4)滿巢期二。年輕夫妻,有六歲和六歲以上兒童。(5)滿巢期三。年紀較大的夫妻,有已能自立的子女。(6)空巢期。身邊沒有孩子的老年夫妻。(7)孤獨期。單身老人獨居。
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