市場行銷概述與發展(ppt 36頁)

市場行銷概述與發展內容簡介:
形勢分析 (外部與內部)環境分析 (地理，人口，心理變數)
1、人口環境（衣、食、住、行，人口老化）
2、經濟環境（國內國外及區域經濟）
3、社會文化（農業社會到城市文化）
4、政治法律（關稅，出入口條例及政府行為）
5、科技通訊（基礎設施，分布及使用）
6、市場分析（市場量，利基 (Niche)點）
7、消費者分析（潮流、風氣、生活型態）
8、分銷渠道分析（加盟組織，新渠道）
9、競爭者分析（二元格局及策略聯盟）
策略性市場研究:
在當今社會觀點，企業應采取那項政策與行動。
政策與行動，如何符合社會需求。
如何與政府合作，配合國家經濟政策，進而和各貿易夥伴和諧相處。
產品、市場投資決策，包括企業策略中的產品與市場麵，投資水準，以及資源分配。
發展一持久性競爭優勢，傑出能力或資產，適當的企業目標，企業機能政策，以及綜合效用。
引導策略性決策目標。
各項企業機能的政策與策略。
資源在各項目標市場上的分配。
目標市場
定目標前先區隔，用可支配收入，種族，組屋型態，年齡等來區隔 先以消費者主導因素，進行市場區隔。再加上競爭對手及企業能力去選擇目標市場。市場定位，產品定位（POSITIONING）自我定位消費者定位（即在消費者心中的地位）

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