“忘不了”搭上“記易寶”的順風車案例分析(doc 10頁)

“忘不了”搭上了“記易寶”的順風車案例分析內容摘要：
據了解，隨著掌上電腦市場的萎縮，恒基偉業在今年10月份推出了麵向全國學習英語人群的記易寶，在中央電視台等諸多媒體大規模地投放廣告啟動市場。在記易寶投放的廣告中，一個朗朗上口的宣傳語就是“精確記單詞，就是忘不了”。　
　　有市場專家分析認為，記易寶廣告主打的點是，根據動態精確記憶曲線（DEM C）自動調整用戶的英語學習計劃，在最佳時間點提醒，保證用戶達到最好的記憶效果，最後的結果是“精確記單詞，就是忘不了”；但是“忘不了”這個產品已經賣了七八年了，投放了大量廣告，老百姓耳熟能詳，在普通消費者的心目中已經樹立起了一定的品牌知名度和美譽度。從廣告受眾心理來看，這廣告的先發優勢在這時候就體現出來了，單把“精確記單詞，就是忘不了”這個廣告語拿出來，大部分消費者會認為這是“忘不了”做的廣告，吃了‘忘不了’補腦，記單詞忘不了。從記易寶來看，這則廣告傳播的信息容易被混淆，但是對“忘不了”而言，卻坐了一回免費班車。　
　　“記易寶廣告賣火了‘忘不了’這個現象對我們有一個啟示，”免費搭車喝喜酒的韓經理並沒有沾沾自喜，“淡季投放廣告的效果並不一定比旺季差。”　

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