喜之郎CiCi營銷案例分析(ppt 16頁)

喜之郎CiCi營銷案例分析目錄：
一、CiCi合作背景
二、市場分析
三、CiCi品牌策略
四、市場效果

喜之郎CiCi營銷案例分析內容摘要：
CiCi合作背景
1.喜之郎引進吸管式軟塑包裝開發果凍產品，希望通過包裝新形態吸引年輕消費者。
2.新包裝並未重新定位，而是沿用喜之郎品牌。
市場分析：
1.根據對國外成熟市場分析，果凍完全可以跳出兒童食品的定位，還有廣闊的市場空間；
2.原有的蓋膜式包裝滿足不了年輕消費者“喜新厭舊”，喜歡方便就手的消費心態；
3.競爭對手還沒有吸管式軟塑包裝，喜之郎擁有包裝形態上的USP；
4.喜之郎擁有銷售渠道上的優勢。
5.Idealine針對喜之郎新包裝提出建議：
集中精力在果凍市場做深、做足
包裝形態沒有問題，同消費者溝通的方法不對
需要新的品牌定位、包裝設計策略

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