08年某休閑景區營銷執行報告(ppt 98頁)

08年某休閑景區營銷執行報告目錄:
PART-1 目標客群研究
PART-2 項目二期解讀
PART-3 整體營銷戰略
PART-4 階段推廣計劃
PART-5 接待中心構思
PART-6 項目銷售策略

08年某休閑景區營銷執行報告內容簡介:
『目標客群分析』
可以看出，來自寧波或者上海的樂假人士，文化修養較高，長期待在城市，習慣了成熟而繁華的生活狀態，對偶爾閑適的返璞歸真非常有興趣，喜歡暫別城市的清淨舒適的短期度假。
而對於岱山本地人而言，對海景不感冒，並有較大抗性，不屬二期高層產品的主要客源。
『目標客群解讀』
人們在緊張而繁忙的快節奏生活中，深受諸多壓力，頗感身心疲憊。越來越多的人們渴望衝破壓力，還自己一份健康的人生。最佳選擇就是走出閣樓，回歸自然，帶上家人，邀上好友到郊外去，到海邊聆聽海浪的歡騰，享受椰風輕撫……
讓自己鬆弛身心告別繁華的都市，歇息往日的忙碌，濾掉心中的煩惱，緩解緊張的情緒，在隨意間盡享自然之美，在自然中體會人倫親情，享受生活。
『本案營銷所麵臨的問題』
如果僅僅從二期的兩棟高層來看，產品無論從外立麵、配套設施、景觀營造等各方麵目前都比較弱勢，加上一期所遺留問題，整體項目品牌高度並未建立起來。
對於異地的目標客群而言，則吸引力不大，加上消費者對岱山區域位置行程上往返時間的抗性比較大，那麼勢必會影響二期高層的銷售。

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