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孔府家公司營銷戰略谘詢(ppt 180頁)

所屬分類:
營銷戰略
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孔府, 公司營銷戰略, 營銷戰略谘詢
孔府家公司營銷戰略谘詢(ppt 180頁)內容簡介

孔府家公司營銷戰略谘詢目錄:
一、市場概覽
二、白酒消費群細分
三、營銷戰略方案
四、競爭對手分析


孔府家公司營銷戰略谘詢內容簡介:
孔府家目標消費群細分說明:
本圖按白酒消費的用途和可支配收入或費用劃分
“消費支出”指個人或單位可以支配的收入或費用水平
“效用”指白酒消費的目的、身心感受和社交價值,如自己飲用白酒的效用相對較低,親朋聚會和一般送禮的效用程度為中等,業務招待的效用相對為高
“自得其樂型”指可支配收入和效用相對較低的消費群,例如下崗工人和民工自己飲用
“自我享受型”指可支配收入相對較高、效用相對較低的消費群,例如公司高級雇員和退休工資較高的高工自己飲用
“美滿生活型”指可支配收入一般、效用相對較高的消費群,如婚宴、朋友聚會、家人團聚和節日送禮
“成功人生型”指可支配費用或收入高、效用高的消費群,例如公司高級人員業務招待、送禮


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