研究消費者的使用習慣與態度(doc 54頁)

研究消費者的使用習慣與態度目錄：
第一節 概述
一、何謂使用習慣與態度研究
二、使用習慣和態度研究提供的信息
三、日用消費品使用習慣和態度研究問卷舉例
四、對品牌的態度
五、對產品的態度
第二節 尋找市場機會並製定營銷組合策略
一、分析產品牌滲透水平以尋找市場機會
二、發現產品生命周期再循環的機會
三、評估市場規模和同業情況以尋找市場機會
四、分析使用習慣和購買習慣以發現市場機會
第三節 選擇目標市場並進行產品定位
一、細分市場的方法
二、運用剖麵分析評估細分市場的經營價值
三、運用剖麵指數分析細分市場在剖麵變量上的差異
四、產品定位的程序
第四節 品牌營銷計劃執行的評估
一、品牌知名度和廣告知名度
二、品牌滲透率
三、最常使用(購買)率
四、品牌忠誠度
五、品牌引力和產品引力
六、缺陷分析
七、品牌的優劣勢分析圖

如何做好一個稱職的營銷經理內容簡介：
消費習慣是指人們對於某類商品或某種品牌長期維持的一種消費需要，它是個人的一種穩定性消費行為，是人們在長期的生活中慢慢積累而成的，反過來它又對人們的購買行為有著重要的影響。
使用習慣和態度研究簡稱U&A研究，是對消費者消費習慣和態度的研究，它是一種綜合、有用、沒有固定分析框架，但通常是非常實際的研究。U&A研究可以提供有關消費者的使用和購買習慣，以及對產品和品牌的態度方麵的信息，也可以提供各品牌在市場上的競爭態勢力麵的信息。

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