某運動品牌與營銷策略講座(ppt 40頁)

某運動品牌與營銷策略講座目錄:
一、目標消費者和品牌定位
二、產品
三、運動營銷

某運動品牌與營銷策略講座內容簡介:
運動品牌實際消費者忠誠度隻有40%，大部分現有消費者，特別是15-25歲的年輕消費者，在價格不成問題的時候，傾向於選擇耐克、阿迪等國際品牌
隨著15-24歲年齡段消費者的年齡增長和收入增加，未來25-25歲年齡段消費者選擇國際品牌的可能將隨之增加
現有25歲以上主力消費者隨著年齡的進一步增長，消費體育用品的頻率和水平會逐漸下降
消費者運動心理訴求
成功感、榮譽感、成為第一的感覺、成為眾人注目的焦點
挑戰自我，超越自我，發揮潛能，不斷進步，希望能夠做得更好
獲得異性青睞是實現目標的過程和手段
與眾不同，突出自我，提高個人成績
變化、新奇、充滿挑戰
突破傳統
對體育運動用品的要求
產品具備良好的質量、專業性能和較高的科技含量，能夠有效地提高運動表現：
幫助實現個人的運動目標和理想；
幫助取勝對手，成為眾人注目的焦點
幫助超越自我，發揮潛能
產品在外形設計和款式方麵能夠與眾不同、凸顯個性、受人注目

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