營銷組合策略的消費者行為審核(ppt 15頁)

營銷組合策略的消費者行為審核目錄：
一、消費者行為與營銷策略的關係框架
二、市場細分的消費者行為審核
三、定位的消費者行為審核
四、營銷組合策略的消費者行為審核

營銷組合策略的消費者行為審核內容摘要：
消費者對於製定營銷策略的重要性：
1、消費者反應是營銷策略是否成功的最終檢驗
2、消費者是市場細分的依據
3、與消費者建立紐帶的關係營銷是大趨勢
營銷策略如何影響消費者：
1、消費者被各種營銷刺激(活動、購點氣氛和產品包裝等)所包圍，爭奪其注意力和金錢
2、大量的廣告影響和改變消費者對產品和品牌的認知和接受
3、促銷影響和改變消費者的購買決策
4、新的營銷模式(如直銷、大型超市、網絡營銷) 影響和改變消費者的購買行為
5、營銷創造出流行時尚(如時裝、快餐)與大眾消費文化（如流行歌曲、網絡遊戲、動漫）影響和改變消費走勢
6、全球性消費文化（global consumer culture）運動影響和改變不同國家的消費模式

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