營銷功能審計的產品銷售分析(ppt 83頁)

營銷功能審計的產品銷售分析內容摘要：
關於產品的主要問題
1、現有產品分析——產品線目標是什麼？這些目標是否合理？現有產品線是否滿足這些目標（需要數據圖表支持）
產品結構分析
產品包裝分析
產品特性及賣點分析
產品差異化分析
產品結構不合理
對於產品生命周期的管理
2、產品組合是否合理，有無經過科學的規劃和設計
3、產品線應向上、向下或上下同時延伸或收縮嗎？哪些產品應該逐步淘汰，哪些應該增加？（optional）
4、買主對於本公司和競爭者產品的質量、特點、式樣和品牌等方麵的支持和態度如何
5、產品戰略的哪些方麵需要進一步改進
1）產品結構不合理
2）產品發展方向不明確
3）產品質量不穩定
4）缺乏對於產品生命周期的管理
5）沒有統一的產品包裝規劃
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