新利体育取现 學概論與新利体育取现 環境(ppt 244頁)

新利体育取现 學概論與新利体育取现 環境目錄：
第一章 新利体育取现 學概論
第二章 企業戰略計劃與新利体育取现 管理過程
第三章 新利体育取现 環境
第四章 消費者市場及其購買行為
第五章 組織市場及其購買行為
第六章 新利体育取现 信息係統和市場需求測量
第七章 STP戰略
第八章 競爭性新利体育取现 戰略
第九章 產品策略
第十章 定價策略
第十一章 分銷策略
第十二章 促銷策略

新利体育取现 學概論與新利体育取现 環境內容摘要：
第一節 市 場
一、市場的含義
指買賣商品的場所。（空間概念）
指具有特定需要和欲望，而且願意並能夠通過交換來滿足這種需要和欲望的所有現實顧客和潛在顧客。（管理學範疇）
市場 = 人口 + 購買力 + 購買欲望
第二節 新利体育取现
一、新利体育取现 的含義
新利体育取现 是個人和群體通過創造並同他人交換產品和價值以滿足需要和欲望的一種社會和管理過程。(Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging products and value with others.)
二、新利体育取现 的相關概念
1、需要(need)、欲望(want)和需求(demand)
需要: 未得到滿足的感受狀態（felt state of deprivation）
欲望: 對特定產品的需要（product-specific need）
需求: 有購買能力的需要（need backed by buying power）

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