智威湯遜培訓手冊(doc 10頁)

智威湯遜培訓手冊內容簡介：
策劃方案首先是集中那些你需要用來論證設想和指明方向的現有市場信息、數據。最終，將貫穿你的整個構想、策劃、研究和創意結論
在策劃過程中可使用幾種手法，以建立簡練而綜合的策略。
品牌策略
品牌結論和廣告目標
使廣告代理和客戶對品牌策略的方向一目了然
提案手法
提案要點
有助於完成一篇精益求精，用詞精辟，最能激發創意的提案

T計劃
廣告的廣告
T計劃是獨開一頁的創意簡述。如果寫得富有想象力、簡潔和訊息單一，它會有利於啟發創作組靈感並且使客戶易於理解和評判創作手法。

創意發掘
意念升華
創意是智威湯遜法則的至高境界，如切實並經常遵循該法則，智威湯遜管理的品牌必然能獲得一個優秀的創意。

創意提煉
除了創意所需的想象力和靈感外，使用智威湯遜法則可以指導你對創意的追求，對結果進行評估。

最有效的廣告是明了消費者如何購買品牌的
購買係統是智威湯遜法則的一種工具，它定義了消費者在作出購買決定要經過思考或行動的6個階段。
這個過程的是結構因不同產品而有差別，目標是為了選擇你的特定品牌而檢驗購買係統的每一階段的情況，然後決定在何處和怎樣促使消費者更快捷地達成購買行為和再次購買行動。 這不隻是品牌廣告這麼簡單，還包括所以的營銷結合，如公司溝通、促銷、新聞報道、公關、展銷或售點廣告展示、銷售訓練、讚助貿易、展覽、直銷、分銷。
自然地，某些品牌的一些產品在某些階段會受到社會變化、或其他不可控製因素的影響，盡管如此，這些仍然要研究的，因為在係統中前後的某些階段這些因素仍有一定影響。
這樣，我們不僅為我們的品牌準備整套的宣傳策劃，更重要的是我們能明確並提出連客戶本身都可能意識不到的市場需求。

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