營銷組織結構設計的基本類型(ppt 53頁)

營銷組織結構設計的基本類型目錄：
A、營銷組織的基本類型.....................3
B、營銷組織設計的基本原則/方法 .....................17
C、營銷組織設計的基本內容 .....................43

營銷組織結構設計的基本類型內容摘要：
外部市場分析的目的是確定市場發展對營銷組織設計的要求和影響
外部市場分析
總體市場：
1、市場總量和發展趨勢
-市場總容量
-未來增長速度
-曆史發展
2、市場結構
-區域分布
-競爭結構
-未來發展趨勢
營銷要素：
1、營銷渠道變化趨勢
-目前的主銷和輔銷渠道
-渠道結構的變化
-新渠道的發展
-競爭對手的渠道組織模式
2、價格的走勢
-價格的曆史變化及原因
-價格未來的變化預測
3、新產品推廣對組織的影響
消費需求：
1、消費需求的變化趨勢
-產品需求
-購買習慣
-服務要求等因素的現狀和未來的變化
2、影響消費需求變化的主要手段
-廣告
-產品展示等
新技術和運作模式：
1、新技術和創新商業模式對市場的影響
-internet
-e-commerce等
2、新技術對營銷組織的影響
-渠道管理和組織
-營銷信息管理
-網絡營銷
-營銷物流供應等

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