現代新利体育取现 理論的形成與發展(pdf 234頁)

現代新利体育取现 理論的形成與發展目錄：
第一章 企業家與市場
第二章 現代新利体育取现 理論的形成與發展
第三章新利体育取现 觀念的演進
第四章市場調查與預測
第五章 企業競爭戰略
第六章新利体育取现 策劃
第七章 企業營銷組織係統
第八章產品創新
第九章 市場創新
第十章 技術創新
第十一章 服務創新
第十二章 管理創新
第十三章 現代廣告與廣告創新
第十四章 國內外企業成功營銷戰略述評

現代新利体育取现 理論的形成與發展內容摘要：
第一節 現代企業和企業家的本質特征
一、現代企業是帶有風險的事業
人們通常從法律和管理的角度定義“企業”，認為它是“從事生產、流通等經濟活動，為滿足社會需要並獲取盈利，進行自主經營、實行獨立經濟核算，具有法人資格的基本經濟單位。”①而對企業的本質探討得很少。企業在國際上通稱為艱巨的、複雜的、帶有風險的事業。其中帶有風險是企業真正的本質。對付這種風險之所以艱巨，是因為企業的市場經營風險是無法投保從而得到保險的。因此，企業的風險性已成為現代企業家的共識。在市場經濟條件下，企業在生產經營活動中，由於各種主客觀因素的影響，會隨機出現對其經濟利益損害的種種可能性，這種風險存在的客觀性要求企業具有努力轉移和分散風險、使風險最小化的機能。
在傳統的計劃經濟體製下，我國企業僅僅是國家這個“大工廠”中的一個“小車間”，企業的生產經營活動全由國家計劃安排，其特征是：企業國家建，廠長國家派，指標國家定，資金國家撥，產品國家包。企業盈利基本上全部上交，企業虧損也全由國家承擔，這就使企業不能感受到風險的壓力，常此以往，造成企業發生“性變”，企業領導和員工缺乏風險意識，企業缺乏應有的抵禦和降低風險的機能。正如某年10月在日本衝繩召開的國際企業管理討論會上，日本藤一教授所指出那樣：“中國到現在為止還沒有企業，或者說幾乎沒有企業。”為什麼說中國當時還沒有企業，或者說幾乎沒有企業呢？藤一教授當時所指的極少數可稱之為企業的是那些農民企業家所辦的集體和個體企業，至於當時我國眾多的國有大中型企業，因為沒有經營決策自主權，自然不承擔風險，也就不能算作真正的企業。

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