廣告、公共關係與營業推廣策略(ppt 35頁)

廣告、公共關係與營業推廣策略目錄：
一、廣告策略
二、公共關係策略
三、營業推廣策略
四、人員推銷策略

廣告、公共關係與營業推廣策略內容簡介：
廣告概論
Case Study：商務通的成功 —— 廣告策略
陳好時期——什麼是商務通？
李湘時期——告訴人們我們有多好
濮存晰時期——我們還可以做得更好
結果：上市一年銷售40萬台，完成品牌形象的樹立
經驗：”我們都是銷售出身，我們不是在做商務通時才知道怎麼賣東西的。準確地說，我們嚴格地按照書本上的理論做，隻不過，我們做得比別人更堅決、更到位。“ —— 孫陶然（恒基偉業常務副總經理）
廣告概念
辭海
美國廣告主協會
孫有為
廣告是有計劃地通過媒體向所選定的消費對象宣傳有關商品或服務的優點和特色，喚起消費者注意，說服消費者購買使用的宣傳方式。
廣告概念分析
廣告是一種有計劃、有目的的活動（COMPAIGN）
廣告活動的主體是廣告主，客體是特定的目標受眾
廣告活動是通過傳播媒介來進行的
廣告活動的內容是經過有計劃地選擇的商品或服務的信息
廣告活動的目的是為了促進商品或服務的銷售，並使廣告主從中受益

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