新利体育取现 學的理論框架與核心概念(ppt 27頁)

新利体育取现 學的理論框架與核心概念目錄：
一、新利体育取现 學的理論框架
二、新利体育取现 的幾個核心概念
三、新利体育取现 觀念的變化與發展
四、傳統營銷觀念和現代營銷觀念的區別
五、現代營銷新觀念

新利体育取现 學的理論框架與核心概念內容摘要：
三、新利体育取现 觀念的變化與發展
1、生產觀念
生產觀念認為消費者喜歡那些隨處可以買到和價格低廉的產品。其是以生產為導向，企業集中力量追求高生產效率和分銷效率，增加產量，降低成本，並且企業生產什麼就賣什麼。
生產觀念是在賣方市場條件下產生的。它的市場特征是物資短缺，市場產品供不應求；工業企業集中精力擴大生產規模，降低生產成本，而忽視新利体育取现 工作。
2、產品觀念
產品觀念認為，消費者歡迎那些質量好、價格合理的產品。企業應致力於提高產品質量，隻要物美價廉，顧客必然會找上門，無需大力推銷。（酒香不怕巷子深）。
產品觀念產生於市場產品供不應求的“賣方市場”條件下。工業企業將主要精力放在生產高值產品上，而容易患“新利体育取现 近視症”，即在新利体育取现 管理中缺乏遠見，隻看見自己的產品質量好，看不見市場需要的變化，最終使企業陷入困境。如瑞士的機械表和日本的電子表。
3、推銷觀念
其認為，廣大消費者一般都不購買非必需的東西，但是，如果企業采取適當的措施，消費者有可能購買更多的產品。因此，企業必須重視和加強促銷工作，千方百計使廣大消費者對企業的產品發生興趣，以擴大銷售，提高市場占有率，取得更多的利潤。
推銷觀念產生於由“賣方市場”向“買方市場”的過渡階段。它的市場特征是產品產量迅速增加，逐漸出現了市場產品供過於求，賣主之間競爭激烈，工業企業通過推銷和大力促銷，刺激消費者大量購買本企業的產品。
推銷觀念在現代市場條件下，用於推銷非渴求物品，即購買者一般不會想到要購買的產品或服務。

..............................