美國科特勒公司高級營銷精英研究(ppt 126頁)

美國科特勒公司高級營銷精英研究目錄：
一、精製產品和服務
二、打造成功的品牌
三、管理品牌體係
四、基於價值的定價
五、產品線的定價

美國科特勒公司高級營銷精英研究內容摘要：
品牌力量的基礎：
1、能解決目標客戶問題的產品和服務
——可口可樂：消費者需要冰涼解渴的飲料
2、相信產品或服務對價值的承諾
——可口可樂始終如一
3、品牌知名度，不加提示也可記起該品牌及其相關的正麵形象
——可口可樂無處不在
贏得消費者的產品能解決矛盾的產品：
1、不打皺的卡其布短褲——多克斯褲裝係列
2、一種具有棉布的舒適性和透氣性且能防水的紡織品——Goretex
3、一種兼具轎車的寬敞性及賽車性能的汽車——寶馬汽車
4、一種不含脂肪且熱量隻有普通甜餅一半的甜餅——寶潔的Olean

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