中國移動與聯通的背景介紹及SWOT分析(doc 22頁)

中國移動與聯通的背景介紹及SWOT分析目錄：
一、移動通信行業分析......................1
（一）移動通信行業發展概況與趨勢......................1
（二）國際市場概況......................2
（三）國內市場概況......................2
二、中國移動與中國聯通的背景介紹及SWOT分析......................3
（一）中國移動通信公司介紹......................3
（二）中國聯合通信公司介紹......................3
（三）兩公司的SWOT分析及總體水平分析對比......................4
三、兩公司目前的營銷策略......................7
（一）產品定位......................7
（二）定價情況......................8
（三）分銷渠道......................9
（四）促銷手段......................9
四、兩公司目前的移動通信用戶特征比較......................10
（一）用戶基本特征比較......................10
（三）品牌認知度比較......................12
（四）用戶滿意度比較......................12
（五）目標用戶群描述......................13
五、中國移動通信公司的用戶分析......................13
（一）消費者偏好分析......................13
（二）消費者行為分析......................15
六、參考文獻......................17

中國移動與聯通的背景介紹及SWOT分析內容摘要：
（一）中國移動通信公司介紹
中國移動通信集團公司是在中國電信業重組基礎上組建的國有重要骨幹企業，繼承了原中國電信旗下的全部移動通信方麵的資產與業務領域。中國移動通信集團公司在18個省（區、市）設有全資子公司，其他省市的業務已經投入到其控股子公司中國移動（香港）有限公司。
中國移動通信集團公司將國內主要地區的移動業務整合組成中國移動（香港）有限公司。中國移動（香港）有限公司於1997年9月3日在香港成立，並於1997年10月22日和23日分別在紐約證券交易所和香港聯合交易所上市。公司股票在1998年1月27日成為香港恒生指數成分股。公司的企業債信評級，為標準普爾BBB級，穆迪Baa2級。按用戶數計，公司是全球第二大移動運營商，僅次於VODAFONE。2000年11月，中國移動(香港)公司在香港、紐約發行新股和可轉換債券，籌集資金75.6億美元，聯同1997、1999年共籌資140多億美元。
目前，除提供基本話音服務外，中國移動還提供傳真、數據、語音信箱、移動秘書、短信息、主叫號碼顯示、呼叫轉移、呼叫等待、呼叫限製、神州行儲值卡、全球通IP電話、信息點播、手機銀行、全球通WAP等多種增值業務。
截止2001年2月的統計數字，中國移動通信集團公司的移動用戶已經達到7183萬戶，市場占有率為78%。員工人數10.7萬，總資產1400億元人民幣。

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