新利体育取现 的戰略專題講義(ppt 61頁)

新利体育取现 的戰略專題講義目錄：
一、產品戰略
二、定價戰略
三、分銷戰略
四、促銷戰略

新利体育取现 的戰略專題講義內容摘要：
二、 定價戰略
1、影響定價的因素
（1）定價目標
維持生存
當期利潤最大化
市場占有率最大化
產品質量最優化
（2）產品成本
（3）市場需求
（4）競爭者的產品和價格
新利体育取现 理論認為，產品的最高價格取決於產品的市場需求，產品的最低價格取決於該產品的成本費用。在最高價格和最低價格的幅度內，企業能把產品價格定多高，則取決於競爭者同種產品的價格水平。
2、定價方法（1）
（1）成本導向定價法
成本加成法：按照單位成本加上一定百分比的加成（一定比率的利潤）來製訂產品銷售價格。
目標定價法：根據估計的銷售收入和估計的產量來製定價格的一種方法。
（2）需求導向定價法
感受價值定價法
反向定價法：企業根據消費者能夠接受的最終銷售價格，計算自己從事經營的成本和利潤後，逆向推算出產品的批發價和零售價。
2、定價方法（2）
（1）競爭導向定價法
隨行就市定價法：企業按照行業平均現行價格水平來定價。
投標定價法

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