企業營銷觀念的演變(ppt 64頁)

企業營銷觀念的演變目錄：
第一節 企業營銷觀念的演變
第二節 現代營銷思想的要點及應用
第三節 現代營銷思想的發展

企業營銷觀念的演變內容摘要：
一、企業營銷觀的作用
企業的營銷觀是企業所信奉的哲學和理念，是企業從事新利体育取现 管理活動的基本指導思想和行為準則。指導作用 規範作用 凝聚作用
二、企業營銷管理思想的演變
從19世紀到現在，企業的新利体育取现 觀念可分為五種：
1、生產觀念（Production Concept）
即以生產為中心的企業經營思想。
生產觀念認為：生產是最重要的，隻要生產出有用的產品，就一定有人要。顧客關心的主要是產品價格低廉和可以隨處購得等，因而經營者主要注意力集中在追求生產率和建立廣闊的銷售網絡上。
在產品供不應求的賣方市場時代，這種大量生產、降低價格的思想尚有其生命力。而如今大多數商品已經供過於求，廠商競爭激烈，這種經營導向無疑已嚴重過時。
2、產品觀念（Product Concept）
產品觀念是以產品為中心的企業經營指導思想。
產品觀念認為：產品是最重要的因素，消費者總是歡迎質量最優、性能最好的產品。因此，產品導向企業致力於製造優質產品，並經常改進。
產品觀念導致“營銷近視症”，即過分重視產品質量，看不到市場需求及其變動，隻知責怪顧客不識貨，而不反省自己是否根據需求提供了顧客真正想要的貨。

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