市場調查的促銷效果研究案例(ppt 41頁)

市場調查的促銷效果研究案例目錄：
一、調查與研究目的
二、研究問題及所需的信息
三、理論架構和理論假設
四、調查研究方法

市場調查的促銷效果研究案例內容摘要：
　 F公司是世界馳名的跨國公司，其專門經營X類產品的F分公司自三年前在A市成立以來，為實現其“於三年後成為國內消費者心目中最佳的名牌”這一使命及任務，製定了一係列的宣傳策略及推出了一整套的促銷活動。
促銷活動的效果如何？
在公司即將開展的春節促銷活動之前，需要對目前的消費市場進行一次科學的調查研究，同時對以往的促銷活動進行客觀的評價，對準備采用的促銷手段的預期效果進行事先的實驗研究分析。
以此研究結果作為製定近期、中期和遠期促銷戰略與策略的參考，以及詳定促銷活動方式和策劃促銷活動內容的科學依據，使今後的促銷活動能根據各種不同層次、不同需求的消費者的特征，在不同階段有計劃有目標地進行，以達到最佳經濟效益，並且提升X類產品的市場占有率。

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