APEX提案框架培訓教程(ppt 33頁)

APEX提案框架培訓教程目錄：
第一部份 目標概述
第二部份 競爭對手簡析
第三部分 市場狀況（規模）及潛力
第四部分 消費者需求分析
第五部分 產品SWOT分析
第六部份 傳播策略規劃
第七部份 傳播組合
第八部份 媒介組合及行程
第九部分 傳播概念設定和廣告語
第十部分 廣告創作
第十一部分 營業推廣
第十二部份 費用概算

APEX提案框架培訓教程內容摘要：
第一部分：目標概述
銷售目標：明確廣告主的最終任務
傳播目標：
1、對企業形象的傳播
2、對產品的傳播（知名度、認知度）
3、對品牌形象的建立和傳播
第二部分：競爭對手簡析
競爭對手簡析：
1、競品描述（產品、價格、市場占有率）
2、消費者對競品的評介（喜好度、忠誠度）
3、競品的廣告、促銷及渠道

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