某品牌新利体育取现 策劃方案(doc 33頁)

某品牌新利体育取现 策劃方案目錄：
一、環境分析
二、市場分析
三、目標新利体育取现
四、品牌設計
五、市場策略
六、計劃執行進度
七、費用預算
八、風險控製
九、附件

某品牌新利体育取现 策劃方案內容摘要：
八、風險控製
（一）活動風險
1、品牌推廣風險
（1）風險：由於品牌還沒完全樹立起來，在活動過程中可能會出現消費者隻是走馬觀花，而未對“晉派酒”留下深刻印象的情況。
（2）控製：明確活動目標，把活動重點放在“晉派酒”的品牌宣傳上，不能一味強調活動的娛樂性。建議先在小範圍內進行活動試驗，如果收到良好效果，則在大範圍內進行推廣。
2、促銷活動風險
（1）風險：促銷活動最害怕的就是投入多，回報少，賣不出產品。忌諱消費者不接受促銷活動的形式而引起反感，或者是消費者對促銷活動不感興趣而糟到冷淡，還有一種就是害怕消費者走馬觀花，而不實際購買產品。
（2）控製：所以我們在事前應該做好消費者喜好調查，總結消費者對搭配產品的要求與選擇方向；不同類型的消費者喜歡什麼類型的搭配產品；消費者一般喜歡什麼形式的活動，互動式還是灌輸式；了解活動場地的人流量，各區域的購買量差異等。
（二）廣告風險
（1）風險：廣告風險主要就是擔心所做的廣告沒有達到預期的效果，雖然投入多，可是會由於投放頻道、地點、時間、組合的不恰當而造成關注度低的情況。
（2）控製：我們應該在打廣告前先對山西的電視台、中央電視台、河南電視台、湖南衛視等人們經常關注的頻道進行電視節目時間分配的係統分析，廣告可以不打在黃金時間，以減少成本，但也不能插撥在收視率低的時段。戶外廣告、戶內招貼廣告等要選擇建築物密度較小的區域，或者是做成巨幅廣告，讓消費者一眼就能看見。而廣播廣告和短信廣告則注意內容新穎，第一時間吸引消費者注意力。

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