分銷通路概論(ppt 30頁)

分銷通路概論目錄：
一、分銷通路的概念
二、通路活動：流程化
三、通路的功能
四、通路結構
五、通路的競爭性

分銷通路概論內容摘要：
什麼是商品分銷？
——在產品從製造商到消費者傳遞過程中所涉及的一係列活動，就是商品分銷。
商品分銷是企業新利体育取现 組
合策略的一個重要組成部分
什麼是“分銷通路”？
——分銷通路就是產品從製造商手中傳至消費者手中所經過的各中間商聯結起來的通道。
隻要是從製造商到最終用戶或消費者之間，任何一組起直接或間接與商品所有權轉移活動有關的營銷機構均可稱作一條分銷通路。
分銷通路的特點是什麼？
（1）第一條通路的起點都是製造商，終點是消極費者或用戶。
（2）分銷通路是由參加商品流通過程的各種類型的機構組成的。
（3）在商品從生產者向最後消費者或用戶的流通過程中最少要轉達移商品所權一次。

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