如何打造服務業特性與忠誠顧客價值(ppt 66頁)
如何打造服務業特性與忠誠顧客價值(ppt 66頁)內容簡介
如何打造服務業特性與忠誠顧客價值目錄:
1、服務業特性與忠誠顧客價值
2、服務品質、服務金三角與服務7P
3、個案討論-迪士尼樂園創建成功因素
4、迪士尼服務行銷之道
5、個案學習-亞都飯店
如何打造服務業特性與忠誠顧客價值內容摘要:
服務業重要性:
隨著經濟的發展,在產業價值上,早已是服務業超過傳統製造業,很多地區,就業人口中,每兩個人就有一人是在服務部門工作。
在更先進國家,服務業的所占的比重更大,產值比率也更大,以美國為例,到1999年,服務業的產值占國內GDP的78%,而就業人數占總就業人數的80%。
服務特性—1:
1、服務(service)
-學理認為“服務是一種由一團體提供給另外一方之行動(act)或表現(performance)”:
-或“服務是在特定時間和地點,創造價值和提供利益的經濟活物,藉此可產生交換行為來獲取服務”
服務特性—2:
學者Regan(1963)提供出服務四大性為:
-無形性
-異質性
-不可分割性
-易逝性
服務特性—3:
無形性:
服務所銷售通常是一種無形的行為,沒有實物品般的可觸摸性。
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