整合營銷傳播的特點(ppt 113頁)

整合營銷傳播的特點目錄：
1、整合營銷傳播的特點和意義
2、PR在整合營銷傳播中的作用
3、日益看好的SP活動

整合營銷傳播的特點內容簡介：
根據我們策劃的營銷目標，運用各種形式的傳播手段，通過消費者的需求而產生的溝通式， 將產品建立起一種認知價值，使產品在消費者的心中與競爭品牌產生區隔，並使消費者對該產品的認知價值持續地高於競爭對手，進而產生品牌忠誠度。公共關係在整合營銷傳播中是一種潤滑劑；是一種管理的功能；是一種戰略溝通的手段；是一種在紛雜的信息環境中爭奪注意力的有效工具。
公共關係是一種獨特的管理功能,它能幫助建立和維護一個組織與其各類公眾之間的傳播、理解、接受和合作的相互關係；參與問題或事件的管理；幫助管理層及時了解輿論並且作出反應；界定和強調管理層服務於公共利益的責任；幫助管理層及時了解和有效地利用變化，以便作為一個早期警報係統幫助預料發展趨勢；並且利用研究和健全的、符合職業道德的傳播作為其主要手段。

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