新利体育取现 環境分析.ppt48

第二講 新利体育取现 環境分析
營銷環境概述
營銷環境的構成
營銷環境的作用
營銷環境的特點
客觀性

差異性

多變性

相關性
政治風雲導致“米沙”的失敗
1977，洛杉磯的斯坦福·布盧姆以25萬 美元買下西半球公司一項專利，生產一種名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980莫斯科奧運會的吉祥物。此後的兩年裏，布盧姆先生和他的伊美治體育用品公司致力於“米沙”的推銷工作，並把“米沙”商標的使用權出讓給58家公司。成千上萬的“米沙”被製造出來，分銷到全國的玩具店和百貨公司，十幾家雜誌上出現了這種帶4種色彩的小熊形象。開始，“米沙”的銷路很好，布盧姆預計這項業務的營業收入可達5000萬到1億美元。不料在奧運會開幕前，由於前蘇聯拒絕從阿富汗撤軍，美國總統宣布不參加在莫斯科舉行的奧運會。驟然間，“米沙”變成了深惡痛絕的象征，布盧姆的贏利計劃成了泡影。

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