營銷信息係統和市場需求測量與預測(ppt 125頁)

營銷信息係統和市場需求測量與預測目錄：
1、營銷信息係統
2、營銷調研過程
3、市場需求測量
4、目前與未來市場需求估量和預測方法

營銷信息係統和市場需求測量與預測內容簡介：
所謂營銷信息係統，是指一個由人員、機器和程序所構成的相互作用的複合體，企業借以收集、挑選、分析、評估和分配適當、及時、準確的信息，為營銷管理人員改進營銷計劃、執行和控製工作提供依據。營銷信息係統處於環境與營銷管理人員(即信息使用者)之間。各種營銷數據由環境流向企業營銷信息係統。營銷信息係統則將數據加以轉換，並通過營銷信息流程傳導給管理人員。管理人員依據這些數據製定各種計劃、方案，由此形成的各種數據又通過營銷溝通流程回到環境。
營銷信息係統是企業收集、處理並利用相關環境數據的工具。相關環境包括宏觀環境與微觀環境，其十分廣泛且經常變化。企業在製定決策時必須明確哪些範圍內的環境最值得研究。企業主要應收集與研究人口、價格水平、消費方式等數據以及競爭者的過去、現狀與未來等有關信息。自信息收集到傳送給管理人員再到向環境做出反應，這一過程的時間性很重要。有效的營銷信息係統應能向決策者提供迅速、準確、可解釋的信息。

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