整合營銷傳播的基本含義(doc 36頁)

整合營銷傳播的基本含義目錄：
1、掌握促銷的基本含義和本質特征
2、掌握促銷傳播的基本原理
3、掌握整合營銷傳播的基本含義
4、了解廣告宣傳的特點及廣告策劃的內容
5、了解營業推廣的基本特征和主要手段
6、了解公共關係的基本概念和主要方法

整合營銷傳播的基本含義內容簡介：
由於現代新利体育取现 活動是在廣泛的地域範圍和複雜的人際關係為背景的社會化大生產條件下進行的，所以僅有優質的產品，合理的價格和適當的渠道，並不一定就能立即招來大量的顧客。因為在商品經濟的大千世界中，他們並不一定會對某一企業的產品及其有關情況引起注意，甚至會聞所未聞。這就需要企業采取各種有效的方法，把企業的有關信息傳遞給自己的目標市場，以引起消費者的注意，激發他們的需求欲望，吸引他們購買企業的產品。這一係列做法及其策劃，即為企業的促銷組合。
促銷活動能把企業的產品、服務、價格、信譽、交易方式和交易條件等有關信息告訴給廣大公眾，使他們對企業由無知轉為有知，從知之不多到知之較多，從而能使他在選擇購買目標時，將企業的產品或服務納入其選擇範圍。一般來說，消費者比較喜歡購買他們所了解的產品，若他們對某一企業的有關信息知道得越多，選擇該企業產品的可能性也就越大。

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