我國廣告行業的發展方向(doc 69頁)

我國廣告行業的發展方向目錄：
1、宏觀環境
2、市場信息
3、媒體大觀
4、廣告製作
5、國際廣告
6、廣告研究

我國廣告行業的發展方向內容簡介：
　 日益嚴重的同質化現象。同質化是產品市場豐富的必然結果，服務的差別化則是服務業核心競爭力的體現。作為服務業的我國廣告業，企業的個性正在逐漸消失。廣告公司為了生存的需要，不得不圍繞廣告主的要求進行承諾，不得不按照行業約定俗成的方式去運作，無論是大公司還是小公司，在服務內容、服務方式和服務水準上，差別正在減小。廣告業的同質化現象並不可怕，可怕的是作為廣告業產品的廣告同質化現象的蔓延。這對於客戶來講是一種危險，對於廣告人來講是一種危機，對於消費者來講是一種危害。

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