消費者市場與生產者市場分析(ppt 29頁)

消費者市場與生產者市場分析目錄：
1.消費者市場
2.生產者市場

消費者市場與生產者市場分析內容摘要：
一、消費者市場特點：
消費者市場，是指個人或家庭為滿足生活需求而購買或租用商品的市場，它是市場體係的基礎，是起決定作用的市場。消費者市場是現代新利体育取现 理論研究的主要對象。成功的新利体育取现 者是那些能夠有效地發展對消費者有價值的產品，並運用富有吸引力和說服力的方法將產品有效地呈現給消費者的企業和個人。因而，研究影響消費者購買行為的主要因素及其購買決策過程，對於開展有效的新利体育取现 活動至關重要。
1、 從交易的商品看，由於它是供人們最終消費的產品，而購買者是個人或家庭，因而它 更多地受到消費者個人人為因素諸如文化修養、欣賞習慣、收入水平等方麵的影響；產品的 花色多樣、品種複雜，產品的生命周期短；商品的專業技術性不強，替代品較多，因而商品 的價格需求彈性較大，即價格變動對需求量的影響較大。
2、 從交易的規模和方式看，消費品市場購買者眾多，市場分散，成交次數頻繁，但交易 數量零星。因此絕大部分商品都是通過中間商銷售產品，以方便消費者購買。
3、 從購買行為看，消費者的購買行為具有很大程度的可誘導性。這是因為消費者在決定 采取購買行為時，不像生產者市場的購買決策那樣，常常受到生產特征的限製及國家政策和 計劃的影響，而是具有自發性、感情衝動性；二是消費品市場的購買者大多缺乏相應的商品 知識和市場知識，其購買行為屬非專業性購買，他們對產品的選擇受廣告、宣傳的影響較大 。由於消費者購買行為的可誘導性，生產和經營部門應注意做好商品的宣傳廣告，指導消費 ，一方麵當好消費者的參謀，另一方麵也能有效地引導消費者的購買行為。 ��
一、生產者市場的含義
1、含義：個人或組織為生產需要而購買商品或服務的市場。其與消費者市場的區別在於：消費者市場的商品用於個人消費，屬於最終消費；生產者市場的商品用於生產消費，屬於中間消費。
2、商品分類：
按生產資源的自然屬性分
按生產資源的使用方向分
按生產資料的作用分為直接生產資源與間接生產資源

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