消費者決策和廣告策略概述(ppt 49頁)

消費者決策和廣告策略概述目錄：
1.低度參與決策基本知識
2.非計劃購買行為
3.廣告和營銷策略
4.態度各構成成分的測量
5.改變態度的廣告策略

消費者決策和廣告策略概述內容摘要：
認知經濟性原則及消費表現
購物和決策花費時間與精力最小化
最滿意方案與最佳方案區別
主要的消費表現
挑選最熟悉的品牌
重複購買以前的滿意的品牌
挑選最便宜的品牌
廣告和營銷策略
產品定位
以問題最小化而非期望利益最大化定位
價格
降價//贈送優惠券
商場內部刺激
優惠券//包裝視覺設計//貨架空間與提醒效應
分銷
確保可獲得，防止品牌轉移可能
產品試用
免費樣品//價格處理//與其他產品聯合促銷等

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