原則：先占領心智，然後贏得市場.doc47

央視憑什麼稱王

“2003年度中央電視台廣告招標突破曆史紀錄達到33億元！”〈21世紀經濟報道〉鄭重其事！

“央視招標昨日勁收33億”〈北京青年報〉的標題上寫

“廣告投入動輒上億”〈國際金融報〉

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雖然廣告的費用越來越高，招標標額越來越高，但是仍然無法阻擋國內企業蜂擁而來，為什麼在其他電視台、其他媒體麵臨越來越激烈競爭的今天，央視日子卻越來越好，一枝獨大？

市場總是很公平，因為中央電視台是占領心智的最有效的武器。

你是不是產品的發明者不重要，重要的是你要成為第一個進入消費者心智的產品。而央視廣告的投放是你最有效的武器。

中央電視台在這方麵成功的案例太多了！所以人們機會都將到中央電視台作廣告當作成功的捷徑。

喜之郎是國內第一個果凍布丁的企業嗎？顯然不是，但是重要的是喜之郎是第一個在中央電視台上大作廣告，第一個進入人們心智，所以現在果凍布丁就是喜之郎。

娃哈哈是第一個AD鈣奶嗎？顯然不是，但是重要的是喜之郎是第一個在中央電視台上大作廣告，第一個進入人們心智，所以現在果奶就是娃哈哈。

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為什麼中央電視台在一片競爭激烈的煤體市場一枝獨大？沒有什麼，就隻因為中央電視台是打進消費者心理的最有力武器！

為什麼軟文操作和新聞操作比廣告更重要？因為新聞和輿論更容易讓你的產品進入消費者心智。

為什麼互聯網的作用越來越重要？因為提供了更容易讓人了解信息的途徑，而信息就是進入消費者心智的重要手段。

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