有關新產品的定性市場分析調查報告(ppt 109頁)

有關新產品的定性市場分析調查報告目錄：
1.研究企劃……………………………2-12
2.研究結論……………………………13-79
3.調查結果……………………………80-109

有關新產品的定性市場分析調查報告內容摘要：
本次調查原本的研究目的是測試對“茶味水”的接受意願，但在北京幾組試做結果中發現，“茶味水”的名稱不被與會者接受，由於命名產生的局限性使人們自然將這個產品定義為無色無味、在水裏加了茶的水類，直接的影響是價格便宜、檔次低，無法體現如何替代包裝水。
但在調查中發現，被訪者對介於包裝水和茶飲料之間的產品有很大的需求,由於名稱帶來的局限性會使我們的研究陷入誤區，因此，在和客戶的溝通後調整了方向，屏棄了原有的架構，尋求被訪者所需要的產品功能、類別、名稱等，並與現有產品比較，尋找滿足消費者需求的最大空間及利益點，及時發現新產品與理想中產品的差距，為未來新產品研發提供正確的方向。

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