某電子產品上市整合營銷策劃(ppt 120頁)

某電子產品上市整合營銷策劃目錄：
一、市場綜述
二、SWOT分析
三、策略思考
四、品牌形象的建立
五、定位及賣點
六、營銷組合
七、推廣策略及方案

某電子產品上市整合營銷策劃內容摘要：
（一）、競爭品牌分析
複讀機市場的牌子較多，但真正有競爭力的品牌並不多。
因複讀機行業發展的曆程較短，行業的發展態勢並不明朗，起初涉足該行業的均是小型企業，實力不大，沒有品牌意識，雖然在創業之初，積累了一定的資金，但在一些大企業以其強大品牌優勢 介入該領域時，中小企業明顯感到力不從心，無法與其抗衡，最終導致淡出市場。
（二）、競爭對手整體分析
複讀機行業中，除步步高在銷量上領先外，還沒有廠家確立在複讀機行業中的強勢品牌地位，2000年是複讀機行業關鍵的一年，投身於電子教育的廠家將會展開新一輪的競爭，無論是在品牌建設還是在網絡建設方麵都將投入一定的財力和物力，爭取在電子教育行業中確立自己的地位，三匹馬理論將在今年的複讀機行業得以驗證。
從上麵的列表來看，各廠商的廣告訴求各有不同，步步高以“學外語，更容易”為訴求點；TCL以“為你加油，溝通中外”為訴求點；萬信以“因為專業，所以卓越”為訴求點，各廠商的訴求點雖然不同，但其向消費者承諾的利益點都較為模糊、籠統，並沒有個性化的突現。

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