特侖蘇廣告計劃書(doc 51頁)

特侖蘇廣告計劃書目錄：
一．摘要
二、市場分析
三、廣告戰略
四．廣告策略
五.廣告預算
六.廣告效果的預測與評估
七.活動總結

特侖蘇廣告計劃書內容簡介：
產品同質化、原材料和物流成本的上漲，持續的價格戰和營銷成本的增加，使乳品市場上的競爭幾乎激烈到了無以複加的地步,乳製品毛利率出現行業性下滑，同時消費者也越來越多的對於牛奶的品質提出了更高要求。於此情形下，蒙牛公司新研發的“特侖蘇”牛奶開拓了中國乳品的高端市場，既緩解了競爭的壓力，又提高了產品的利潤率，引導乳製品行業向良性的差異化的路線發展，進一步又可以開拓國外市場，穩步實施蒙牛公司國際化的整體戰略。
“特侖蘇”的主要消費群體是城市中的中高收入家庭、單身白領和有較強個性的青年，他們的特點是追求高品質生活，價格敏感性底；對自我的要求高，渴望被認可，追求自我價值的實現，在全部牛奶消費者中占17%左右。此外，作為高品質營養品“特侖蘇”許多消費者將其作為不錯的禮品相互贈送。

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