中國聯通公司江蘇省新利体育取现 推廣計劃(ppt 82頁)

中國聯通公司江蘇省新利体育取现 推廣計劃目錄：
一、 移動通信市場現狀以及消費者動機分析
二、 中國聯通SWOT分析
三、 中國移動SWOT分析
四、 目標攻擊人群描述
五、 中國聯通的品牌定位
六、 中國聯通產品延伸策略
七、 2000年11—2001年1月市場推廣計劃

中國聯通公司江蘇省新利体育取现 推廣計劃內容摘要：
在市場價值增高和消費者趨於成熟的環境下，我們期望移動通訊能繼續成為近期未來市場的主要熱門產品。
因為競爭對手的龐大勢力和強有力的媒介策略以及具有侵略性的市場滲透，聯通市場狀況近來近來顯得不很樂觀。
中國聯通作為電訊領域的一個新興品牌：缺乏品牌沉積。
通過向年輕的消費者訴求它時尚,活力,平民化的形象將使聯通有很大的機會，令聯通的品牌形象進一步獲得活力。
消費者購買與使用行為特征:
1/消費者購買目的:溝通和交流
2/消費者購買決策的主要影響因素:使用質量和費用
3/其他因素:通話質量、通話費用、網絡覆蓋麵、入網費、
月租費

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