市場行銷管理學概述(doc 178頁)

市場行銷管理學概述目錄：
一、 行銷理論的發展過程
二、 行銷哲理中的五種市場導向
三、 推銷觀念和行銷觀念的對比
四、 整合行銷4C的觀念
五、 整合行銷企劃模式
六、 行銷定義
七、 行銷管理
八、 行銷戰略論
九、 ......

市場行銷管理學概述內容摘要：
行銷管理為經由組織、分析、企劃、執行、控製之機能，從事顧客調查、分析、預測、產品發展、產品企劃、定價、推廣、交易、實體配銷等活動，以發展、擴大及感性地，理性的滿足社會各階層欲望，並謀取彼此利益。
行銷作戰三部曲
行銷策略的思維與市場戰力的引爆必須再企劃下列市場作戰三部曲。
1.商品上市前，必須具備整體精確的行銷研究。
2.商品上市時，必須具備全方位的行銷策略。
3.商品行銷後，必須具備優勢競爭的市場再定位策略。
行銷商戰的決戰
? 行銷商戰即是決勝市場的實戰行銷。
? 行銷真正的涵義與市場競爭的本質乃整體商戰係統的綜合戰力。
? 行銷近視病 (Marketing Myopia) 乃過度執著產品，而行銷遠視病 (Marketing Setup)乃過度執著市場，兩者均患了行銷商戰最嚴重的毛病，行銷人員實應兼顧市場與產品之綜合優勢與定位。
? 行銷機器人之實戰運作乃全方位整體行銷商戰之綜合作戰力，諸如，策略、定位、產品、訂價、通路、推廣、市場競爭等。

..............................