新利体育取现 研究方法論(ppt 65頁)

新利体育取现 研究方法論目錄：
第1節 新利体育取现 研究方法論
第2節　營銷管理的基本理論分析框架
第3節 新利体育取现 策略的演變
第4節　新利体育取现 決策

新利体育取现 研究方法論內容摘要：
P.Kotler 的新視角
在吸收數量分析和決策科學的成果的基礎上，采用了3個引人注目的方法。
決策方法、機會分析方法、跨學科方法
第一次明確提出了“分析--計劃--實施--控製”這一管理過程及其順序。
最早采用跨學科研究方法
消費者不是“經濟人”
分析消費者行為：采用和消化社會學、心理學、文化人類學、經濟學、數學的概念和理論。
在營銷管理技能統合的基礎上，研究了營銷哲學和營銷理念等更高層次的問題。
Marketing概念的擴張
1969年，“Social Marketing”
1972年，“A Generic Concept Marketing”
1.認識的第1階段：中心概念
買賣雙方的市場交易（Market--Transaction）
2.認識的第2階段：廣義概念
組織—顧客間交易(Organization-Clients Transaction)
3.認識的第3階段： Generic Marketing
任何兩當事人之間的交易：有價值商品的創造與提供
★ Marketing概念的擴張，引發長達6年的爭論
★ 1985年，AMA 在吸收Marketing擴張概念的基礎上，發表了新的Marketing定義。

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