某牛奶廣告媒介推廣策劃方案建議書(ppt 98頁)

某牛奶廣告媒介推廣策劃方案建議書目錄：
一、 牛奶類媒介市場分析
二、 香滿樓及競品分析（8類）
三、 重點城市投放分析
四、 媒介目標
五、 媒介目標對象

某牛奶廣告媒介推廣策劃方案建議書內容摘要：
牛奶品類廣告份額投放小結
該期間廣東省牛奶類廣告總額為4209萬元，其中電視媒體投放為3583萬元，報紙媒體投放為626萬元，沒有雜誌投放，比例為85%：15%：0%，電視媒體占主導地位。但在戶外廣告中仍能發現有部分的牛奶類廣告。
51類有監測數據的牛奶品類廣告中前十二位品牌廣告總額達3877萬元，占整個品類廣告的92.1%。
排名第一、二、三位的為維他奶和汾煌花生牛奶、伊利牛奶，分別為776萬、750、535萬。三類品牌占廣告總量的48.9%。
其中蒙牛、伊利、晨光牛奶廣告額中報紙媒體所占份額超過30%份額；而維他、汾煌、子母牛奶廣告中幾乎沒有報紙投放。
該期間牛奶類廣告量遠不如飲料類和水產品類廣告的廣告量，但必須注意兩類廣告的影響。
每年中的廣告曲線為“M”形，在五月、十月、十一月為廣告高潮，七月、八月、九月、十二月、一月為廣告低穀。
1999年廣告費用合計為2145萬元，上半年廣告費用僅為983萬元，2000年上半年廣告費用高達2064萬元，同期增長量為1080萬元，增長率為109%。
2000年相對1999年廣告量有非常明顯的增長，估計2000年整個市場的廣告量將達到5500萬元。
2000年上半年中絕對量增長較大的品牌為汾煌、光明、伊利、維他，達到1029萬元。
2000年上半年中增長率增長較高的品牌為汾煌、光明、荷蘭乳牛康必奶、蒙牛、伊利、香滿樓，均高於250%。
2000年6月廣告費用突然增加中，伊利、汾煌、維他三品牌廣告費用達405萬元。其中尤其為伊利牛奶高達197萬元，占整個六月廣告費用的33.7%。
在一年半的廣告投放中，12類品牌廣告的趨勢線逐漸與整個品類廣告的趨勢線分離越來越明顯，顯示出其他品牌（除了12類品牌之外的品牌）的發展速度超過了12類品牌的發展指數。

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