奧迪A6廣東市場整合營銷傳播策略概述(ppt 81頁)

奧迪A6廣東市場整合營銷傳播策略概述目錄：
一、 我們的目標
二、 全麵的市場分析
三、 我們的整合推廣建議
四、 整合方案得以實施的保障

奧迪A6廣東市場整合營銷傳播策略概述內容摘要：
全麵的市場分析
2002年上半年比較2001年同期廣東地區汽車市場總體花費增加66%，媒體競爭激烈；
本田雅閣相對減少在廣東地方媒體的投入，轉而增大全國性和其他市場的投入；
別克依然將廣東市場作為戰略重點，增加廣東地區的地方性媒體投入；
VOLVO著重以全國性媒體覆蓋廣東地區，深圳地區投放明顯增多；
尼桑風度開始在廣東地方媒體有投入；
奧迪A6在廣東地區媒體投放總體增長17%；
廣東人獲取信息最主要的來源是口碑相傳；他們的主要交流方式是喝茶；茶樓、酒樓、娛樂中心是他們經常出沒的場所；
他們較多讀報：股票信息、地方新聞、體育、娛樂休閑等內容；
他們較少看電視，看的最多的是本港台、翡翠台及當地主流電視台；很少有人看中央台；
部分廣東人會使用網絡，21CN是他們用以免費郵箱最多的網站；
廣東經商人士較多，珠江三角洲貿易往來較頻繁，高速路戶外是不容忽視的媒體；

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